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JR東日本スタートアップ株式会社は、2023年3月15日、株式会社PETOKOTOと資本業務提携することに合意したと発表した(参照：プレスリリース)。株式会社PETOKOTOにペットツーリズム推進室を新設し、ペットとの快適な移動の実現を目指す。今後は両社の経営資源を相互活用した事業の発展に資する業務や、新規事業の開発における連携を強化する。

第一弾として東日本旅客鉄道株式会社が運営するJRE MALLへ「PETOKOTO FOODS」の出店を6月頃に予定している。

株式会社PETOKOTOは、「JR東日本スタートアッププログラム2021」の採択企業で、2022年5月のペット専用新幹線の実証実験「わん！ケーション」の実施など協業を行ってきている。