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ホクレン農業協同組合連合会は、2020年5月12日より、ミルクランド北海道の事業の一環として、SNSソーシャルグッドプロジェクト「＃COWエール(＃カウエール)」を開始した(https://cowyellhokkaido.com)。新型コロナウイルスの影響で需要が激減している北海道産牛乳・乳製品の消費拡大を目指すと共に、日本中に明るく元気なエールを送り届けることを目的としている。

SNSの＃(ハッシュタグ)機能を活用し、「＃COWエール」を付けて「牛乳・乳製品を、飲んだり・食べたりする元気な姿」を消費者が投稿。1投稿＝10円相当の支援として1万投稿ごとに10万円相当を、新型コロナウイルスと最前線で闘う医療従事者やその関係者、コロナウイルス感染症禍の影響を受けている方々、子どもたちのもとへと牛乳・乳製品の詰合せとして物資を支援する。

• 展開時期：2020年5月12日(火)～8月11日(火)予定

• 5月中旬～ 牛乳・乳製品が当たるプレゼントキャンペーン実施(3回抽選実施)
• 5月下旬～ 牛乳・乳製品の支援を実施(1万投稿につき10万円相当を1件に)
• 6月上旬　追加応援ゲスト＆スペシャルムービー企画の発表